Юрій Гладкий – засновник маркетингової агенції Грейп та співзасновник курортного селища "Крила Карпати", входить до списку Forbes "Топ-100 українців, які надихають підприємців". В інтерв'ю для UPPER.UA_podcast розповів, як пройшов шлях від юриста до успішного маркетолога, поділився порадами для молоді та розкрив секрети побудови успішної кар'єри в маркетингу.
Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "UPPER.UA_podcast".
Чеклист для успішної кар'єри в маркетингу:
- Визначте свої справжні інтереси та захоплення
- Розвивайте "м'які навички" – комунікацію, самопрезентацію, ерудицію
- Вивчіть англійську мову до високого рівня
- Створюйте власне портфоліо навіть без оплачуваних проектів
- Шукайте своє коло однодумців та ментора
- Розвивайтесь різнобічно, включаючи фізичну активність
- Опануйте мистецтво розповідати історії
- Не зупиняйтесь на одній спеціалізації одразу, спробуйте різні напрямки
- Вивчайте технології, але не забувайте про людські взаємини
- Будьте "інакшими" – шукайте свій унікальний підхід
Від відеоігор до власної агенції - шлях Юрія Гладкого
Кар'єрний шлях Юрія Гладкого почався зовсім не з маркетингу. За освітою він юрист, але справжньою його пристрастю завжди були відеоігри. "Я фанат відеоігор, я люблю грати відеоігри. В мене є всі абсолютно девайси: телефон, PlayStation, Steam Deck, ПК", – розповідає Юрій.
Ще на третьому курсі університету його з товаришем запросили створити ігровий журнал "Шпіль". Це був початок 2000-х років, коли ігрова індустрія тільки розвивалась. Успіх прийшов швидко – читачі оцінили щиру та зрозумілу манеру подачі матеріалу. "Ми настільки легко і ненав'язливо писали про ігри, такий звичайний сленг простих хлопців, які приїхали до великого міста... і це дуже сильно людям зайшло", – згадує Юрій.
Саме тоді він зрозумів, що юриспруденція – не його шлях. Після невдалої практики на цементному заводі остаточно визначився: "Я пішов на завод, вдягнув туфлі нові, збив ті туфлі там за тиждень і зрозумів, що воoбще це не моя історія, не хочу так ходити, мені не подобається ходити в піджаку, в костюмі, в туфлях, вбивати їх в цементі... Та ні, туди піду, в те що контент!"
Кроки до успіху в маркетингу
Після досвіду роботи в журналах про відеоігри, електроніку та нерухомість Юрій потрапив у рекламне агентство, де почав вивчати ази маркетингу:
"Я намагався брати там роботу, доводити весь шлях від того, як з'являється ідея, дизайн етикетки, до того, як воно друкується... Я намагаюся багато речей робити сам, для того щоб розуміти, як це працює".
Цікавість до деталей та бажання розуміти процеси зсередини стали його конкурентною перевагою. З часом Юрій працював у різних агентствах, здобуваючи досвід і розширюючи компетенції, поки не заснував власне маркетингове агентство "Грейп", якому вже 15 років.
Сучасні перспективи для молоді
На думку Юрія, сьогодні підлітки мають безліч можливостей заробляти. "Сьогодні підлітки можуть заробляти дуже швидко будь-які гроші. Питання в тому, як саме заробляти", – зазначає він.
Найпростіший спосіб – створення контенту в соціальних мережах, але важливо знайти справу, яка по-справжньому цікава:
"Я б почав від себе і інтересів. Маючи хоча б зібрану якусь картинку, що мені цікаво, почав би питати, можливо, у дорослих, більш досвідчених людей: яка професія сьогодні дозволяє бути дотичним до цих сфер інтересу?"
Важливо не поспішати з вибором однієї спеціалізації. Юрій радить до 25 років спробувати різні напрямки, щоб зрозуміти, що найбільше відповідає особистості та здібностям.
Чому маркетинг залишається перспективним
В епоху штучного інтелекту та глобалізації маркетинг стає ще впливовішим. "Конкуренція за увагу надзвичайно велика... маркетинг ще більше отримує силу", – переконаний Юрій.
Сьогодні маркетолог – це друга людина в компанії після керівника. Ця сфера має безліч спеціалізацій:
- Створення креативів та контенту
- SMM-менеджмент
- Трейд-маркетинг
- Медіапланування
- PR та комунікації
- Дизайн і бренд-менеджмент
Не варто боятися конкуренції, адже маркетологи потрібні кожному бізнесу, а різноманіття спеціалізацій дозволяє знайти свою нішу.
Ключові навички для успіху
На думку Юрія, у сучасному світі найбільшу цінність мають "м'які навички" (soft skills): рівень ерудиції, комунікація, самопрезентація, розуміння психології.
"Сьогодні нове золото – це людське спілкування", – підкреслює він. У час, коли багато процесів автоматизуються, саме людські якості набувають особливої ваги.
Важливо розвиватися різнобічно: фізично, духовно, інтелектуально. Знання англійської мови, спортивні досягнення, культурний розвиток – все це підвищує цінність фахівця на ринку праці.
Як створити власний бізнес
Розпочинаючи власну справу, найважливіше – зібрати команду однодумців. "Починайте тільки з людей, з команди. Тобто спочатку вам треба зібрати однодумців, людей під ту діяльність, на якій ви хочете себе фокусувати", – радить Юрій.
Він підкреслює, що без людей бізнес не працює, особливо в креативній сфері: "Якщо нема людей, нема команди, то не існує ніякого бізнесу".
На початку кар'єри можна працювати безкоштовно, щоб створити портфоліо, але з часом необхідно переходити до фінансових відносин: "З часом, коли ви вже починаєте працювати як професіонал, мають бути тільки фінансові відносини, бо тоді стаються правильні відносини: один купує цінність, інший створює".
Українські перспективи
Незважаючи на складні часи, Юрій оптимістично дивиться на майбутнє України. Він переконаний, що українці, які пережили випробування війною, мають унікальний досвід та силу.
"Ми унікальна країна, яка понад третій рік уже бореться з величезним ворогом, і ми не впали. Я вважаю, що після перемоги ми матимемо великий наплив туристів... сюди прийдуть купа компаній, сюди прийдуть великі капітали відновлювати країну".
Найбільша мрія Юрія – щоб молодь поверталася в Україну і застосовувала тут свої знання та таланти: "Нам треба показати, що Україна настільки перспективна, потужна країна, щоб люди не уявляли собі навіть бажання вести життя, будувати поза межами цієї країни".
Поради 16-річному собі
Якби Юрій міг дати пораду собі в 16 років, він би сказав:
- Вивчай англійську до ідеального стану
- Більше подорожуй, надихайся новими місцями
- Навчись розповідати історії
"Подорожі формують особистість дуже ерудованою, і людину, яка має безліч історій. Навчіться розказувати історії... Коли ми хочемо і можемо ділитися, я вважаю, це робить людину щасливою".
Будучи успішним підприємцем, Юрій виділяє ключовий аспект будь-якої успішної кар'єри – бути "інакшим". "Робити інакше – це дуже круто, незалежно від професії. В будь-якій професії можна бути інакшим, розумівши свою суперсилу, маючи досвід і маючи розуміння, що роблять інші, намагатися не копіювати, а створювати те, що тобі хочеться".
Знайдіть свою "суперсилу" – те, що вирізняє вас серед інших, і розвивайте її. Не бійтеся змінювати правила гри у своїй сфері, додавати більше себе у створення продуктів чи сервісів.
