Особистий бренд став новою валютою успіху для підприємців, фахівців та експертів у різних сферах. Навіть штучний інтелект прогнозує, що до 2030 року наявність сильного особистого бренду відкриватиме значно більше можливостей та ресурсів. Наталія Руснак — квантовий психолог, блогер та експерт з особистого брендингу — ділиться своїм практичним досвідом розвитку власного бренду в різних соціальних мережах. Маючи досвід успішного просування у різних нішах (від дизайну інтер'єру до психології), Наталія знає, як залучати тисячі нових підписників щомісяця та перетворювати їх на лояльних клієнтів.
Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "НАТАЛІЯ РУСНАК / NATALIIA RUSNAK".
Чеклист для створення сильного особистого бренду
- Визначте свою справжню цінність та унікальність (ядро вашої "зірки")
- Не делегуйте ведення соцмереж на початку — спочатку розберіться самостійно
- Показуйте різні аспекти своєї особистості, а не лише професійну сторону
- Відмовтеся від перфекціонізму і покажіть себе справжнього
- Працюйте з власними обмежуючими переконаннями та програмами
- Багато тестуйте різний контент, не зациклюйтесь на одному форматі
- Дотримуйтесь правила: від ідеї до реалізації – максимум 24 години
- Створюйте глибокі колаборації з іншими блогерами зі спільними цінностями
- Будьте послідовними та дайте час для отримання результатів
Головна помилка новачків у створенні особистого бренду
Перше, що варто усвідомити: всім людям байдуже до вас. І це абсолютно нормально. Наталія Руснак відверто зізнається: "Те, з чого я хочу почати – всім людям пофіг на вас. І це об'єктивно нормальна історія, на вас, на мене, на всіх. І вам об'єктивно пофіг на мене, да? Ну, тобто ви прийшли сюди, щоб взяти щось для себе".
Це розуміння звільняє від необхідності бути ідеальним. На початку свого шляху Наталія робила типову помилку багатьох новачків — намагалася делегувати створення особистого бренду іншим людям.
"Перші мої спроби створити особистий бренд були саме на делегуванні. Тобто, я знайшла команду, які казали: 'Ми тобі збудуємо офігезненький особистий бренд'", — розповідає експертка. Результат був передбачуваним — "пластмасовий" бренд, який не відображав справжню особистість.
Важливий урок: не делегуйте ведення соцмереж на старті. Вам потрібно спочатку самостійно розібратися з усіма процесами, зрозуміти, що працює саме для вас, і лише потім можна поступово передавати деякі функції іншим.
Знайдіть своє справжнє "ядро"
Більшість людей, починаючи будувати особистий бренд, намагаються втиснути себе в якусь конкретну "коробочку" — позиціонувати як "коуч", "психолог", "бізнесмен" або "власник кав'ярні". Це необхідно для базового розуміння вашої діяльності, але обмежуватися лише професійною стороною — величезна помилка.
"Кожна зірка має в собі ядро. Якщо ми подивимось з вами на зоряне небо, ми побачимо величезну площину і величезну кількість різного об'єму, різного сяяния зірок", — так метафорично Наталія Руснак описує концепцію особистого бренду.
Ваше "ядро" — це ваша справжня цінність, ваш унікальний досвід, ваше бачення світу. І чим більше об'єму своєї особистості ви зможете показати в соціальних мережах, тим більш автентичним і привабливим буде ваш бренд.
Коли Наталія працювала дизайнером інтер'єрів, вона не тільки ділилася професійними матеріалами, але й розповідала про своє життя "за кулісами" — як вона будує будинок, показувала дітей у контексті дизайну дитячих кімнат. Це створювало багатовимірний образ, з яким люди хотіли взаємодіяти.
"Дуже часто до мене приходили клієнти і хотіли саме до мене. Коли вони приходили, вони починали зі мною говорити не тільки про інтер'єр, тому що вони бачили, скільки у нас дотичних тем", — пояснює експертка.
Позбудьтеся перфекціонізму
Одна з найбільших перешкод у розвитку особистого бренду — бажання виглядати ідеально. Наталія відверто розповідає про свій досвід: "Я дуже хотіла бути ідеальною. І мені здавалося, що якщо я працюю в психології, якщо я працюю в коучингу, якщо я працюю з мисленням людей, я маю бути такою пропрацьованою".
Цей перфекціонізм призвів до того, що контент став "скучним" і "задротним". "Я була дуже нецікавою людиною, насправді, мені для себе. От я зараз дивлюся, думаю: 'Блін, ну серйозно, хто міг мене читати?'" — згадує експертка.
Насправді людям цікаво бачити не тільки ваші досягнення, але й амплітуду життя — підйоми та спади, перемоги та помилки. Це робить вас справжнім, а ваш бренд — автентичним.
"Нам нецікаво з вами спостерігати за героями фільму, які 'Я класний, я молодець, в мене гарне тіло, я прийшов, я досягнув, сіли аплодисменти, мільйон доларів'. Кому цікаво? Нікому не цікаво", — влучно зазначає Наталія Руснак.
Працюйте зі своїм мисленням та обмежуючими програмами
Навіть найгеніальніші ідеї можуть бути заблоковані внутрішніми обмеженнями. Наталія Руснак, як квантовий психолог, приділяє велику увагу роботі з мисленням та підсвідомими програмами.
"Коли у вас навіть можуть бути самі геніальніші ідеї. Якщо у вас є дуже багато блоків програм, обмежуючих переконань, ці ідеї не проявляються", — пояснює експертка.
До найпоширеніших обмежуючих програм належить синдром "хорошої дівчинки/хлопчика", коли людина прагне подобатись абсолютно всім. Також заважає переконання, що все має бути ідеально виконано перед публікацією. Багатьох зупиняє думка, що особистий бренд — це щось надто складне і потребує особливих ресурсів. І звичайно, величезною перешкодою стає страх осуду та критики з боку інших людей.
Щоб подолати ці програми, Наталія рекомендує спеціальні практики, які допомагають підвищити самоцінність і знайти своє місце у світі. "Якщо ви хочете кратно рости, вам обов'язково потрібно працювати з своїми програмками, обов'язково потрібно працювати з своїм масштабом і величиною бачення себе", — наголошує вона.
Швидко реалізуйте ідеї та багато тестуйте
В епоху швидких змін критично важливо швидко втілювати ідеї та постійно експериментувати з різними форматами контенту. Наталія Руснак рекомендує дотримуватися правила: від ідеї до реалізації — максимум 24 години.
"Мої рілси не всі заходять, не всі успішні, не всі суперкласні. І іноді мене теж дратують мої там охоплення. Іноді я теж розчаровуюсь, який я знімала, а він не залетів. Але я що роблю? Я багато роблю", — ділиться експертка.
Вона знімає по кілька рілсів на день, регулярно створює відео для YouTube, веде Telegram-канал. Така активність дозволяє швидко зрозуміти, що працює, а що ні, і не "застрягати" на невдачах.
"Якщо б я робила одну одиницю контенту за місяць і він не залітав, то звичайно ж би рівень моїх страждань був там з періодичністю в місяць. Але рівень моїх страждань рівно та так, ну окей, не зайшло, ідемо далі", — пояснює Наталія.
Ефективні стратегії просування у 2025 році
За прогнозами Наталії Руснак, 2025 рік буде "колосально крутим" для особистого брендингу і характеризуватиметься міксом зі штучного інтелекту, чесності та проявленості.
Говорячи про найефективніші стратегії просування, Наталія Руснак насамперед рекомендує колаборації з блогерами — створення спільних рілсів та відео з людьми, які поділяють ваші цінності та працюють у суміжних нішах.
Другим потужним інструментом вона називає подкасти, причому радить бути як гостем на чужих каналах, так і запрошувати цікавих співрозмовників на свій канал. "От я багато буду знімати подкаст на своєму каналі з класними цікавими людьми. Я є гостею часто, так, тобто я купую або мене запрошують", — розповідає експертка.
Не менш важливими є виступи на конференціях, і це стосується як онлайн, так і офлайн-заходів. "Чим раніше ви туди зайдете, тим швидше ви себе відчуєте твердими, з опорами, да, і тим більше до вас прийде класних лояльних людей".
Наталія також наголошує на важливості активності у нових соціальних мережах. Зокрема, вона рекомендує звернути увагу на Threads, який зараз активно просуває нових авторів та дає їм більше органічного охоплення.
Водночас експертка не рекомендує витрачати кошти на рекламу в Stories, оскільки вважає, що вона "не дає глибини відчуттів".
Будуйте довіру через глибокий контент
Ключ до успіху особистого бренду — створення достатньої "глибини" контакту з аудиторією. Люди мають скласти про вас "тверде враження", і для цього потрібен більш тривалий та глибокий контакт.
"Ви дивитесь мене більше 20 хвилин, якщо ви додивилися до цієї точки, швидше за все якийсь уже рівень довіри, да, рівень якоїсь любові або антилюбові у вас до мене є", — пояснює Наталія Руснак.
Саме тому вона рекомендує формати, які дозволяють створити цю глибину — довгі відео, подкасти, виступи, де люди можуть отримати більш повне уявлення про вас.
"Дуже часто після таких глибоких колаборацій до мене приходили люди одразу в особисту роботу, яка є ну не є супер дешевою, так? Вони швидко заходили до мене в особисту роботу, тому що був великий рівень довіри", — ділиться експертка.
Не чекайте миттєвих результатів
Створення сильного особистого бренду — це марафон, а не спринт. Наталія Руснак підкреслює важливість терпіння та послідовності.
"Не очікуйте миттєвих результатів, це ще одне велике правило. Ми дуже часто очікуємо миттєвих результатів, зробили одну дію і все. Ні, часто так не буває. Нам потрібен певний час для того, щоби Всесвіт, наша доставка нашого замовлення доїхала до нас", — пояснює вона.
Важливо продовжувати працювати над собою, вдосконалювати свої навички та регулярно створювати контент, навіть якщо видимі результати не одразу з'являються.
Створення сильного особистого бренду — це не просто тренд, а необхідність у сучасному світі. Особистий бренд стає "валютою" нового часу, яка відкриває двері до нових можливостей та ресурсів.
Наталія Руснак наголошує: "Пам'ятайте, що для вас є місце на зоряному небі, ви точно зірка і ваша задача - виходити і сяяти. Сяяти, проявляти ваші цінності, ваш шлях - допомагати іншим, допомагати собі в минулому".
Ключ до успіху — це автентичність, послідовність, готовність експериментувати та постійна робота над своїм мисленням. Не намагайтеся бути як всі — знайдіть своє унікальне "ядро" і будуйте свій бренд навколо нього.
