Небачені черги та розпродані запаси — так виглядає реальність McDonald's по всій Україні у квітні 2025 року. Причина — спеціальне Minecraft-меню з фігурками, які відкривають доступ до ексклюзивних скінів у найпопулярнішій грі світу. Феномен привернув увагу маркетологів та бізнес-аналітиків, які відзначають унікальну здатність McDonald's створювати масовий ажіотаж навколо своїх продуктів.
К.А.Л.У.Ш. розібрали цей феноменна молекули з боку бізнесу.
Що відбувається під час Minecraft-ажіотажу в Україні:
- Сотні людей годинами чекають у чергах біля ресторанів
- Соціальні мережі переповнені відео з Одеси та Києва про шалений попит
- Фігурки перепродаються на онлайн-площадках за значно вищою ціною
- Батьки пропускають роботу, щоб отримати колекційний товар для дітей
- Деякі ресторани запровадили обмеження на кількість меню для одного замовлення
- Фанати комплектують повні колекції, купуючи десятки наборів
- Інтерес підігрівається лімітованістю пропозиції
Чому саме фігурки Minecraft викликали такий резонанс в Україні
Унікальність нинішнього ажіотажу не має прецедентів в історії McDonald's України. Причини такого феномену криються у вдалому поєднанні кількох ключових факторів.
Подвійна цінність фігурок
На відміну від звичайних іграшок, які раніше додавалися до Хеппі Міл, фігурки Minecraft виконують подвійну функцію. Вони не лише фізичні колекційні предмети, але й ключі до отримання ексклюзивного цифрового контенту.
"Фігурки Minecraft з McDonald's виконують і цифрову функцію – вони надають унікальні скіни в Minecraft Marketplace. Це значний бонус для гравців, адже можливість отримати новий образ у грі – велика рідкість".
Ця особливість перетворює звичайну покупку фастфуду на інвестицію у віртуальні активи, які мають реальну цінність для гравців.
Популярність Minecraft в Україні
Minecraft залишається однією з найпопулярніших ігор серед українських дітей та підлітків. За даними досліджень, в Україні налічується понад 4,5 мільйона активних гравців Minecraft різного віку.
Війна лише підсилила популярність гри, оскільки вона стала для багатьох дітей способом втечі від реальності та можливістю творчого самовираження в умовах стресу.
Соціальний статус і FOMO
Страх пропустити важливу подію (FOMO – Fear Of Missing Out) став потужним драйвером ажіотажу. Соціальні мережі переповнені відео та фотографіями щасливих власників повних колекцій фігурок, що створює соціальний тиск.
Масштаби ажіотажу в різних містах України
Київ: епіцентр Minecraft-буму
У столиці черги до McDonald's починають формуватися ще до відкриття закладів. На Хрещатику відвідувачі чекають близько 2-3 годин, щоб отримати бажане меню.
Соціальні мережі рясніють історіями про те, як люди беруть відгули на роботі або приходять на світанку, щоб гарантовано отримати фігурку.
Одеса: соціальний феномен
Відео з одеських ресторанів McDonald's стали вірусними в українському сегменті TikTok та Instagram. На відеороликах видно, як сотні людей штурмують заклади, а персонал намагається регулювати потік відвідувачів.
Деякі заклади в Одесі ввели спеціальні квоти — не більше двох Minecraft-меню на одне замовлення, але це лише підігріло інтерес.
Регіональні особливості
Цікаво, що в західних областях України попит на фігурки виявився навіть вищим, ніж у східних та центральних регіонах. Маркетологи пояснюють це більшим проникненням інтернету та ігрової культури у цих областях.
У Львові, наприклад, McDonald's на площі Ринок повідомив про рекордні продажі — запаси фігурок, розраховані на тиждень, були розпродані за один день.
Економічний ефект Minecraft-манії для McDonald's
Хоча McDonald's не розкриває точних цифр, експерти оцінюють, що запуск Minecraft-меню збільшив денні продажі мережі в Україні на 60-80%.
При цьому важливо відзначити, що зростання відбувається не лише за рахунок дитячих меню — батьки та супроводжуючі зазвичай купують і дорожчі комбо для себе.
Фігурки швидко перекочували на вторинний ринок. На маркетплейсах повний набір з 6 фігурок продається за ціною, що в 5-6 разів перевищує вартість меню.
Це створило цілу нішу перекупників, які професійно займаються придбанням та перепродажем лімітованих предметів з McDonald's.
Вплив на конкурентів
Успіх McDonald's призвів до спроб конкурентів запустити аналогічні акції. KFC, наприклад, вже анонсував співпрацю з іншим популярним ігровим брендом, а Burger King розглядає можливість запуску колекційних товарів з популярними українськими блогерами.
Історичний контекст: як McDonald's навчився створювати ажіотаж
Нинішній бум навколо фігурок Minecraft — не випадковість, а результат десятиліть маркетингового досвіду McDonald's. Історія компанії демонструє майстерне володіння технікою створення ажіотажу.
Досвід обмежених пропозицій
McDonald's десятиліттями використовує стратегію лімітованих пропозицій. Найвідоміший приклад — McRib, сендвіч, який періодично з'являється і зникає з меню.
"McRib протримався з 1981 по 1985 рік, перш ніж зникнути до 1989 року, коли він потім залишався до 2005 року. Відтоді він приходив і зникав, як вітерець, наповнений свининою — легко насолоджуватися, неможливо втримати", — розповідають у відео Weird History Food.
Створення колекційних серій предметів — перевірений спосіб змусити споживачів повертатися знову і знову. Ця стратегія була відточена McDonald's ще у 1970-х роках, коли Гватемальський франчайзі Йоланда Фернандес де Кофіньо започаткувала перше дитяче меню з іграшками.
Бізнес-уроки від феномену фігурок Minecraft для українських підприємців
1. Цифрова синергія
Поєднання фізичного продукту з цифровою цінністю створює мультиплікативний ефект. Українські бізнеси можуть впроваджувати подібні стратегії, пропонуючи QR-коди на своїх товарах, які відкривають доступ до ексклюзивного контенту.
2. Обмеженість пропозиції
McDonald's демонструє, що штучний дефіцит може бути потужним маркетинговим інструментом. Оголошення про лімітовану серію продуктів або часове обмеження акції підвищує відчуття необхідності негайної дії у споживачів.
3. Таргетування на ключову аудиторію
Успіх Minecraft-меню базується на точному розумінні своєї аудиторії. Український бізнес має аналізувати найбільш активні та платоспроможні сегменти своїх клієнтів та створювати пропозиції саме для них.
Що чекає на ринок після завершення Minecraft-манії
Експерти прогнозують, що після завершення акції з Minecraft-меню McDonald's може зіткнутися з тимчасовим падінням продажів. Однак компанія вже готує нові партнерства, які підтримають інтерес споживачів.
Наступними кроками можуть стати колаборації з українськими брендами або адаптація глобальних партнерств під місцевий ринок.
Безпрецедентний успіх акції з фігурками Minecraft змінює очікування споживачів. Звичайні знижки або бонуси вже не викликатимуть такого інтересу — тепер клієнти очікуватимуть інноваційних пропозицій з додатковою цінністю.
