Відкриття власного видавництва в Україні може здатися складним завданням, але насправді процедура досить проста та не займає багато часу. Про це розповіла Любов Костенко, засновниця видавництв "Білка" та "Капібара і Білка", яка має багаторічний досвід у книжковій індустрії. Разом із співзасновницею Іриною Білоцерковською вони створили успішний бізнес, який спеціалізується на виданні сучасної української літератури.
Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "Олександра Решмеділова"
Чекліст для відкриття видавництва в Україні
- Придумати унікальну назву видавництва
- Перевірити, щоб назва не співпадала з існуючими
- Подати заяву через електронну систему
- Написати концепцію видавництва
- Призначити директора (який не може бути директором іншого видавництва)
- Дочекатися видачі свідоцтва про реєстрацію
- Придбати ISBN коди для майбутніх видань
- Організувати склад та логістику
- Розробити видавничий план
Процедура реєстрації видавництва зайняла всього кілька місяців
Оформлення видавництва через електронну систему - це найпростіший спосіб розпочати книжковий бізнес. Любов Костенко розповідає, що їм пощастило зареєструвати "Капібару і Білку" якраз перед тим, як система пішла на перереєстрацію.
Основні вимоги для реєстрації видавництва включають унікальну назву та призначення директора.
На відміну від багатьох інших видів бізнесу, у видавничій справі немає обов'язкових планів випуску. У видавництві можна працювати без чітких планових показників, що дає свободу творчості.
ISBN коди купуються заздалегідь залежно від видавничих планів. Зазвичай видавництва купують по 10 кодів, коли вже мають приблизне уявлення про майбутні видання. Це дозволяє гнучко планувати випуск книг без жорстких зобов'язань перед державою.
Виживання видавництва під час війни потребує адаптації
Видавнича діяльність під час війни - це не просто виживання, а вміння пристосовуватися до нових умов. За словами Костенко, це скоріше вміння підлаштовуватися під ті умови, які є наразі.
Ключ до успіху - правильне позиціонування видавництва. Видавництво виступає як місток і посередник між читачами і автором, а діяльність відбувається за рахунок симбіозу читача з автором.
Пошук авторів відбувається через постійний потік рукописів
Щотижня на пошту видавництва надходить 3-4 рукописи, що створює значне навантаження на редакторів. За словами Костенко, зараз почалася справжня навала рукописів, і прочитати все це просто нереально.
Процес відбору рукописів займає багато часу та потребує ретельного аналізу. Коли відкриваєш файл і бачиш 200-300 сторінок у вордовському форматі дрібними буквами, розумієш, що це на два-три дні випадеш з життя.
Відсутність конкуренції з іншими українськими видавництвами
Українські видавництва не розглядають один одного як конкурентів, особливо ті, що спеціалізуються на сучасній українській літературі. У видавництвах "Білка" та "Капібара" взагалі немає такого підходу.
Концентрація на українських авторах допомагає уникати конкуренції з великими міжнародними видавництвами. Вони видають лише сучасних українських авторів, у них немає перекладної літератури. Цієї концепції тримаються вже сьомий рік у "Білці", а "Капібара" поки що ще немає року.
Тиражі та додруки залежать від попиту читачів
Планування тиражів відбувається з урахуванням популярності автора та жанру книги. У досвідчених видавництвах практикуються додруки успішних видань. Якщо є попит, то немає принципу, є попит і принцип втручання.
Нагороди та премії значно впливають на продажі. Коли книга Юлії Люхи здобула премію BBC 2024, одразу люди кинулися її купувати і вона розлетілася, розповідає Костенко.
Важливість вибору жанру та розуміння потреб ринку
Легкі детективи стали популярним жанром після припинення поставок російської літератури. За словами Костенко, люди зараз не дуже хочуть читати про війну, а хочуть на щось відволікатися, але так, щоб це було щось легке з гумором, але при цьому щоб була якась загадка.
Маркетингові дослідження на фестивалях допомагають зрозуміти потреби читачів. Костенко зазначає, що взагалі любить торгувати на таких заходах, бо це таке маркетингове дослідження - можна промацати ринок, і не треба нікого наймати.
Відкриття видавництва в Україні - це реальна можливість для тих, хто має бачення та готовий працювати з авторами. Головне - правильно оцінити ринок, знайти свою нішу та бути готовим до постійної адаптації під мінливі умови книжкової індустрії.
