У подкасті Марії Жукоцької, маркетологині та продюсерки, зібралися блогери з різним досвідом та кількістю підписників: Ліда – блогерка з аудиторією понад 100 тисяч, Таїсія – мотиваторка без хайпу та інтриг, Даша – фотографиня та модель, Валя – майстриня етикету та власниця інтернет-магазину, а також Степан (Стьопік) – блогер у леопардовому стилі. Всі вони поділилися власним досвідом розвитку блогів та секретами нарощування аудиторії.
Матеріал підготовлено на основі відео з ютуб-каналу "Марія Жукоцька"
Чеклист для успішного розвитку блогу
- Визначте чітку мету ведення блогу (заробіток, просування послуг, самореалізація)
- Знайдіть свою унікальну фішку або стиль, що виділить вас серед інших
- Викликайте емоції у своїх глядачів – це ключ до запам'ятовування контенту
- Не орієнтуйтесь виключно на кількість підписників, працюйте над якістю аудиторії
- Розвивайтесь у різних соціальних мережах (мультиканальність)
- Використовуйте якісний сценарний підхід до створення контенту
- Регулярно аналізуйте статистику та взаємодію з аудиторією
Якість важливіша за кількість
У 2025 році спостерігається світовий бум на маленьких блогерів та інфлюенсерів. Як зазначає Марія Жукоцька: "Як колись хотіли там мільйонників бачити, то зараз ця тенденція змінюється". За словами Марії, в роботі з європейськими брендами малий блогер вважається до 150 тисяч підписників.
Особливістю мікроблогерів є висока результативність реклами, хоч і при менших охопленнях. "Моя задача зараз показати, що в мікроблогерів охоплення, хоч і невелике, але результативність реклами після аналізу, якого я роблю, набагато вище", – пояснює Марія.
Чому так відбувається? Причина криється у більшій довірі аудиторії та персоналізованому підході: "Тому що кожен їх знає. Їх дивляться свої люди, знайомі, друзі, там, родичі". Це створює більш тісний зв'язок між блогером та його аудиторією, що позитивно впливає на ефективність рекламних інтеграцій.
Одна з ключових порад, яку висловила Таїсія: необхідно чітко розуміти мету ведення блогу. "Взагалі дуже важливо розуміти ціль вашого блогу. Блог, якщо ви ведете його просто записуючи все підряд на елементарні перегляди, вони можуть бути мільйонними. Але від мільйону переглядів, яка для вас, який, ну, що для вас дає цей мільйон переглядів?"
Можливі цілі ведення блогу:
- Співпраця з брендами
- Продаж власних товарів або послуг
- Професійне позиціонування
- Самореалізація та творчість
Як зазначає Даша: "Я зрозуміла, що в мене в рази краще йдуть продажі на мої послуги, як фотографа". Її приклад демонструє, як блог може бути ефективним інструментом для просування основної діяльності.
Знайдіть свою унікальну "фішку"
Важливо дати аудиторії певну емоцію, яка буде асоціюватись з вами. Степан звернув на це особливу увагу: "Перше, що ви повинні розуміти, це ви повинні дати якусь людям емоцію... І ось будь-яку, хтось на хайпі виріс, реально".
Яскравим прикладом є сам Степан, чия "фішка" – леопардовий стиль – викликала сильний відгук в аудиторії: "Коли в мене пішла ця фішка типа Леопарда, і, ну, там в лосінках в Леопардах зняв щось. Мені почали підписниці присилати шуби Новою поштою".
Цей випадок демонструє, наскільки важливо мати такий елемент, який вирізняє вас серед інших блогерів і стає своєрідною візитною карткою.
Сценарний підхід до контенту – запорука успіху
Ліда, блогерка з понад 100 тисяч підписників, висловила думку про важливість сценарного підходу до створення контенту. Вона зазначила, що європейські бренди цінують саме якісні сценарні відео, які тримають увагу глядача.
"Сторіс - це кіно. Це першочергова ціль була, коли в Америці в кінці 18-го року почало занепадати телебачення, почали придумувати якісь методи для того, щоб заробляти. І от таким чином з'явився блогінг", – розповідає Ліда.
Мультиканальність – тренд 2025 року
Орієнтація виключно на одну соціальну мережу може бути ризикованою стратегією на думку деяких учасників дискусії. "Особисто я, як маркетолог, не акцентую увагу тільки на Instagram. Я навпаки десь та більше вже року всім кричу: 'Люди, мультиканальність'", – наголошує Марія.
Вона застерігає: "От ви колись згадаєте мої слова: 'Інстаграму буде гилка'". Цю думку підтримують й інші учасники, які або вже активно розвивають кілька платформ, або планують це робити у 2025 році.
Таїсія ділиться своїми планами: "Зараз мені дуже хочеться виходити на TikTok платформу... Зараз хочеться вже прям підходити якось більш професійно, більш креативно, виходити на TikTok і виходити на YouTube".
Дискусія торкнулася також теми гівів (розіграшів для збільшення кількості підписників), яка виявила різні погляди учасників. Більшість схиляється до думки, що це неефективний метод, який приводить "мертву" аудиторію.
"Гіви - це взагалі не про аудиторію. Це просто набрати кількість підписників, яка буде висіти мертвим грузом", – категорично заявляє одна з учасниць.
Блогінг – це праця, а не лише хобі
Важливим висновком дискусії стало визнання блогінгу повноцінною роботою, яка потребує значних ресурсів та зусиль. "От як і звичайні люди цього недооцінюють і вони думають, що це... Навіть буває зняти якийсь звичайний ролик, тобі треба туди вкластися", – зауважує Степан.
Учасники обговорили витрати, які часто залишаються поза увагою:
- Вартість професійного обладнання
- Оплата послуг операторів і монтажерів
- Придбання програм для обробки відео (30-40 доларів за програму)
- Платні шрифти та інші інструменти
- Оплата менеджерам
"Ніхто не рахує, скільки коштують програми. Кейпшнси різні, різні обробки. Обробки для відео - це все коштує там по 30-40 доларів", – підкреслює один з учасників.
Попри те, що професійний блогінг потребує вкладень, початківцям не варто відкладати старт через брак ресурсів. "Для початківців я б змотивувала придумати класну тему, для того, щоб не вкладати", – радить Ліда.
Вона згадує власний досвід: "Я просто обрала таку тему, котра тригеріла всіх. І якщо ти обереш таку, і ти будеш виділятися..."
Як подолати страх осуду та критики
Цікавим аспектом дискусії став психологічний бар'єр, який часто заважає початківцям – страх перед критикою близьких або знайомих. Учасники поділилися власним досвідом подолання цього страху.
"Дуже багато хто психологічно думає, що як тільки він включив камеру, він думає, що вже мільйон дивляться його. Він не розуміє, що насправді це лише мама і три підписника", – ділиться Степан.
Головна порада для початківців: "Просто знайте, що в житті, в цьому світі, завжди знайдеться хтось, кому ви точно не сподобаєтесь. Не думайте про це, просто не думайте про це".
