У світі цифрового маркетингу візуальний контент стає все більш впливовим інструментом для просування бізнесу. Особливо це стосується handmade-індустрії, де якісні зображення продукції можуть значно підвищити продажі. Як використати потенціал Pinterest для розвитку бренду та збільшення прибутку? На це питання відповідає Микола Серветник, керівник відділу розвитку онлайн-магазинів у компанії HandmadeHub.ua, у своєму відео на YouTube.
Чому Pinterest заслуговує на увагу підприємців
Pinterest — це не просто соціальна мережа, а потужна платформа для просування товарів та послуг з унікальним підходом до контенту. "Головною особливістю Pinterest є фокус на візуальному контенті. Тому безліч його користувачів зазвичай заходять на платформу, щоб подивитися красиві картинки, пошукати натхнення та цікаві ідеї. Але основний вид активності користувачів Pinterest — шопінг", — зазначає Микола Серветник у своєму відео.
Згідно з офіційними даними з фінансового звіту компанії, Pinterest налічує 433 мільйони активних користувачів щомісяця по всьому світу. Платформа вирізняється особливим алгоритмом показу контенту: зображення підбираються відповідно до вподобань конкретного користувача, а не за хронологією.
"Це означає, що відвідувачі Pinterest отримують зображення товарів прямісінько від продавців, брендів, хендмейдерів. Таким чином Pinterest — потужна візуально приваблива платформа для просування продукції та послуг, що спонукає користувачів купувати вироби тисяч брендів, представлених на платформі", — пояснює експерт.
Переваги Pinterest для розвитку бізнесу
Микола Серветник підкреслює кілька ключових аспектів, які роблять Pinterest незамінним інструментом для підприємців:
"Pinterest відкриває вашому бренду, магазину, продукту доступ до значної кількості клієнтів, будучи четвертою за популярністю платформою лише в США. Та маючи 433 млн активних користувачів на місяць по всьому світу", — наголошує експерт, вказуючи на масштаб потенційної аудиторії.
Важливою перевагою є візуалізація бізнесу. "Це єдина в своєму роді платформа, що підтримує функцію візуального пошуку", — зауважує Серветник, що особливо важливо для handmade-продукції, де зовнішній вигляд часто є вирішальним фактором при купівлі.
Найголовніше — підвищення продажів. "Юзери не рідко користуються Pinterest, аби прийняти фінальне рішення щодо покупки. Згідно звіту показників Pinterest, 84% користувачів купили продукт на основі побаченого зображення в Pinterest", — ділиться вражаючою статистикою експерт.
Крім того, платформа суттєво підвищує впізнаваність бренду. "Мабуть, ви вже зрозуміли, що реєструвати свій акаунт в Pinterest просто необхідно, адже така величезна кількість покупців досі не бачила ваш прекрасний товар", — переконує Микола.
Стратегія ефективного просування на Pinterest
Після реєстрації важливо правильно налаштувати свій акаунт. "Платформа Pinterest показує своїм юзерам ті зображення, які найбільш актуальні для них. Тож варто постаратися, щоб серед цих пропозицій траплялась і ваша сторінка", — радить експерт.
Ось кілька практичних порад для успішного просування:
- Створіть бізнес-акаунт замість звичайного профілю
- Визначте чітко свою цільову аудиторію та її потреби
"Важливо чітко розуміти, хто ваші клієнти та які потреби ваш товар допоможе їм закрити", — підкреслює Микола Серветник, наголошуючи на важливості орієнтації на конкретну аудиторію.
Експерт також застерігає від поширеної помилки: "Не потрібно публікувати різношерстний контент. Тобто, якщо ваша спеціалізація біжутерія, ні в якому разі не створюйте дошки з кошенятами. Не в образу кошенятам. Алгоритм просто не зрозуміє, що перед ним бізнес-акаунт і банально не знатиме, який цільовій аудиторії рекомендувати ваш контент".
Натомість рекомендується звузити тематику пінів. "Таким чином варто звузити тематику пінів, створюючи дошки із зображеннями, які б якнайкраще висвітлювали характер вашого продукту, привертаючи потрібну цільову аудиторію", — рекомендує Серветник.
"Наприклад, якщо ви продаєте ті ж такі прикраси, створюйте дошки зі схожими прикрасами, ідеями поєднання прикрас з певним одягом, аксесуарами тощо. Правильно підібраний контент та алгоритм зроблять свою справу", — пояснює він, надаючи конкретний приклад для власників бізнесу з продажу прикрас.
Чеклист для ефективного використання Pinterest:
- Створити бізнес-акаунт на Pinterest
- Визначити свою цільову аудиторію та її потреби
- Зосередитись на тематичному контенті, пов'язаному з вашим продуктом
- Створити дошки, що демонструють ваш товар у різних контекстах
- Регулярно оновлювати контент, додаючи нові зображення
- Відслідковувати статистику та аналізувати ефективність різних типів пінів
- Використовувати якісні фотографії з доброю роздільною здатністю
- Додавати посилання на ваш інтернет-магазин до кожного піну
Повне відео з порадами від Миколи Серветника ви можете переглянути за посиланням:
