Експертка з особистого брендингу та розвитку бізнесу Тетяна Стороженко розповідає про інноваційний підхід у маркетингу, який дозволяє створити глибший емоційний зв'язок між брендом та споживачем.
"Сенсорний контент — це такий новий тренд, коли продукт не лише показують, але й допомагають його відчути", — пояснює Тетяна Стороженко, експертка з розвитку бізнесу. За її словами, такий підхід дозволяє зробити товар ближчим до споживача, створюючи відчуття, ніби він вже перебуває в руках клієнта.
Успішні кейси впровадження сенсорного контенту
Тетяна наводить кілька яскравих прикладів використання сенсорного маркетингу відомими брендами.
"Це використовує бренд Rhode. Їхні пончики, їхня вмивалка для обличчя з ананасом — вони прям все поєднують з їжею і роблять цей сенсорний маркетинг", — ділиться спостереженнями експертка.
Хейлі Бібер з пончиком представляє косметику Rhode
Особливо вона відзначає кампанію з Хейлі Бібер, де процес нанесення блиску для губ супроводжувався попередньою історією з приготуванням донатів, створюючи потужний сенсорний зв'язок.
Не менш цікавим прикладом стала колаборація українських брендів. "Lips і Київський торт зробили дуже класну компанію до Дня Києва — вони створили блиск з запахом київського торта", — розповідає Стороженко.
Парфумерія та б'юті-індустрія
Звісно не забуваємо про парфумерні бренди, які мають бути піонерами у використанні сенсорного контенту.
"13 Perfumes активно це використовують у своїх кампаніях. Наприклад, їхній проєкт "Звуки лісу'" — дуже класний кейс, де бренд показує, як дихає ліс, які звуки в ньому можна почути", — зазначає Тетяна.
А ще бренд описує аромати клієнтам різними піснями.
@feel.the.13 Ідеальний аромат на літо з плейлистом Тейлор 🙂↕️ #парфуминаліто #літніпарфуми #рекомендації ♬ original sound - 13PERFUMES
ASMR як інструмент сенсорного маркетингу
Окремим трендом стає використання ASMR-контенту.
"G bar знімає такі відео ASMR, де можна відчути кожний звук того, що відбувається, коли ти приходиш до них в салон. І це прям чіпляє, ти відчуваєш якусь таку справжність в цьому моменті", — підкреслює експертка.
@g.bar.kyiv Приходь на ламінування або фарбування + моделювання брів та отримуй вау-подарунки від @Hedonic 💙 *активність діє при записі з 18.11 #брови #україна #подарунки #мейк #girls ♬ оригінальний звук - g.bar.kyiv
За словами Тетяни Стороженко, сенсорний маркетинг — це не просто тренд, а новий рівень комунікації з аудиторією, який дозволяє створити глибший емоційний зв'язок між брендом та споживачем. Цей підхід особливо ефективний у соціальних мережах, де візуальний та аудіальний контент відіграють ключову роль у сприйнятті бренду.
@tanyastorozhenko Про всі тренди 2025 року розповіла на своєму YouTube-каналі 💌 #rhode #lipss #gbar #ulis ♬ Bossa Nova Easy Listening(1302379) - yousuke
Чек-лист: як створити сенсорний контент
🔍 Аналіз своєї ніші
- Визначте головні сенсорні тригери вашого продукту
- Складіть список відчуттів, які викликає ваш товар
- Запишіть всі можливі асоціації (смакові, тактильні, звукові)
📱 Створення контенту
- Використовуйте крупні плани
- Знімайте відео зі звуками взаємодії з продуктом
- Додавайте ASMR-ефекти
- Комбінуйте продукт зі знайомими сенсорними відчуттями
- Створюйте "смачні" асоціації
🎯 Формати:
- Відео розпакування з акцентом на звуках
- Сторіз із демонстрацією текстур
- ASMR-ролики використання продукту
- Фото, що викликають сенсорні асоціації
- Reels зі звуковими ефектами
